Поисковое продвижение сайта – это комплексная работа по повышению позиции сайта в выдаче поисковых систем по выбранным поисковым запросам. Результатом SEO-продвижения является первые места сайта в поисковой выдаче. Верхние строчки обеспечивают веб-ресурсу популярность и стабильный целевой трафик, а значит – рост конверсии. Главное преимущество в том, что за размещение в ТОПе поиска системе не нужно платить, и владелец сайта получает полностью бесплатный трафик. Для того, чтобы сайт попал на верхние строчки он должен удовлетворять требованиям поисковых систем, иначе говоря быть лучшим из всех.
В поисковых системах собирается и хранится информация обо всех ресурсах сети интернет. Информация структурирована и выдается по запросу поиска. Почему важно находится в топе поисковой выдачи? Самое главное – это гарантия, что сайт будет показываться наибольшему количеству пользователей. По данным исследований первые места в поисковой выдаче получают не менее 95% уникальных посетителей. Особенность поискового продвижения в том, что сайты из первой 10 по мнению поисковых систем дают лучшие ответы на заданные пользователем запросы.
Основная цель продвижения сайта это вывод сайта на верхние позиции по наиболее популярным поисковым запросам. Запросы собираются при анализе статистики, которую предоставляют поисковые системы. Не каждый запрос пользователя является коммерческим, т.е. говорит о намерении пользователя. Например, «окна ПВХ» является общим, а «Купить окна ПВХ в Санкт-Петербурге» - продающим и дополнительно с региональной привязкой. Т.е. он указывает на желание потребителя приобрети товар, и еще конкретизирует место, где ему удобно это сделать. Данные запросы являются транзакционными и ориентированы на продажу, поэтому интересны большинству владельцев веб-ресурсов. При формировании семантического ядра (списка поисковых запросов по конкретной тематике) транзакционные запросы максимально расширяют по словоформам и словосочетаниям, чтобы обеспечить максимальный охват целевой аудитории. Например, «Окна ПВХ продажа», «Окна ПВХ цены» и т.д. Благодаря качественной семантике сайт может попасть в топ не по одному, а сразу по нескольким запросам.
Исходя из этого основными целями продвижения будут:
Стоит отметить, что высокие места в топе выдачи, это не равно высокие продажи с сайта. В этом случае запускаются другие алгоритмы – удобство сайта для совершения покупок, качество размещенной на сайте информации, условия работы компании, цены на товар или услугу и т.д. Для улучшения этих показателей помимо специалиста по SEO с сайтом работают другие специалисты.
При оценке качества сайта поисковые системы учитывают множество показателей, многие из которых даже не афишируются. Начинать разработку стратегии продвижения сайта важно с учетом следующих показателей.
Поисковое продвижение – это комплексна работа команды специалистов, причем постоянная. Невозможно достичь длительного и стабильного результата, разместив качественные тексты, нарастив ссылочную массу и проведя оптимизацию. На некоторое время результат будет достигнут и даже продлиться некоторое время, но отсутствие работы с сайтом будет снижать его позиции. В поисковом продвижении можно выделить несколько главных моментов.
Однозначного ответа на этот вопрос нет, ведь выведение в ТОП зависит от многих условий: направленности и тематики ниши, конкуренции, бюджета на продвижение, стартовых показателей сайта и т.д. Опыт продвижения показывает, что вывести сайт на верхние строчки поисковой выдачи можно за 4-6 месяцев. Причем, первый поток клиентов пойдет уже спустя несколько месяцев (при грамотно организованной работе с низкочастотными вопросами), а по мере доверия поисковых систем станет постоянным.
Для людей далеких от сферы интернет-маркетинга часто непонятно, как и насколько эффективно расходуется бюджет на продвижение, и как можно отследить результаты работы подрядчика? Сделать это очень просто. Достаточно запросить у подрядчика или сделать самостоятельно отчет о динамике движения сайта в поисковой выдаче, с помощью программных продуктов и Online-сервисов для определения позиций сайта. Важно при этом проверить не конкретный запрос (группу запросов), а общие для всего сайта показатели.
Продвижение в поиске предполагает проведение комплекса работ, без которых невозможна качественное функционирование веб-ресурса. Примерный алгоритм работы с продвигаемым Интернет-ресурсом.
Из-за постоянного обновления поисковых алгоритмов SЕО-специалисты регулярно вносят изменения в стратегию продвижения, дорабатывают семантику и структуру сайта, вносят изменения в тексты, организуют внутреннюю перелинковку, обновляют мета-теги, добавляют внешние ссылки.
Органическое трафик имеет огромный коммерческий потенциал. Грамотный подбор стратегии продвижения позволяет рассчитывать на постоянное увеличение целевых пользователей. Но следует учитывать, что СЕО не принесет мгновенных результатов. Значимые результаты можно получить через 4-6 месяцев после начала работ. Остались вопросы по поисковому продвижению? Обратитесь к специалистам команды «VisualTeam».